Ein belebter Strand in einer Touristenregion symbolisiert das Reiseverhalten und die Tourismusdaten von MBI.

Tourismusdaten

SEGMENTIERUNG VON INTERNATIONALEN REISE- UND TOURISMUSDATEN

Für Einblicke in das Reiseverhalten

Die internationalen Reise- und Tourismusdaten geben Auskunft darüber, woher Touristen kommen, wie viele Touristen sich zu einer bestimmten Zeit in einer definierten Tourismusregion befinden sowie die Dauer des Aufenthalts. Das zu betrachtende Gebiet ist dabei frei eingrenzbar, beispielsweise die Tourismusregion Schwarzwald. Durch die Betrachtungsmöglichkeit verschiedener Zeiträume können außerdem Veränderungen wie beispielsweise saisonale Schwankungen abgebildet werden.

Darüber hinaus können weitere MBI Daten angereichert werden, die Auskunft über Konsumententyp, Herkunftshintergrund, soziales Milieu und sozialen Status geben. Touristische Verbände beziehungsweise Tourismusunternehmen können anhand dieser Daten ihre Zielgruppe noch genauer definieren.

Dadurch können Touristische Verbände oder Tourismusunternehmen Werbemaßnahmen gezielter planen und somit Streuverluste reduzieren und Kosten einsparen. Neben einer genaueren Zielgruppendefinition ermöglichen die internationalen Reise- und Tourismusdaten zusätzlich Wettbewerbsanalysen, Branchenvergleiche und Benchmarking. Die Reise- und Tourismusdaten stehen für nahezu alle Länder weltweit zur Verfügung.

INTELLIGENT KOMBINIERT

Die Tourismusdaten lassen sich mit unseren weltweit einheitlichen und vergleichbaren Geodaten verknüpfen, um wertvolle Zusammenhänge zu erkennen. So erfahren Sie nicht nur, wann sich wie viele Menschen an einem bestimmten Ort aufhalten, sondern auch zu welcher Zielgruppe diese gehören. Damit bieten wir Ihnen die beste Grundlage für fundierte und datenbasierte Entscheidungen.

Herkunft der Touristen in Memphis, USA im September 2019

METHODIK

Die Grundlage bilden Daten aus digitalen mobilen Anwendungen, die unter strenger Berücksichtigung der DSGVO (Datenschutz-Grundverordnung) aufbereitet und aggregiert werden. Sobald eine Region definiert oder ausgewählt wurde, werden die Wohnbevölkerung, die Erwerbstätigen sowie die kurzzeitigen Besucher herausgerechnet. Dadurch bleiben für die Berechnung lediglich auswärtige Besucher, die für einen längeren Zeitraum innerhalb des Bereichs erkannt werden. Es besteht außerdem die Möglichkeit, einen bestimmten Radius um das Gebiet festzulegen, der aus der Betrachtung ausgeklammert wird.

Bild: Herkunft der Touristen in Memphis, USA im September 2019

Herkunft der Touristen in Memphis, USA im September 20

VORTEILE DER INTERNATIONALEN REISE- UND TOURISMUSDATEN VON MBI

  • Amtliche Statistiken sind oftmals nicht aktuell und erscheinen mit Verzögerung von mehreren Jahren, Reise- und Tourismusdaten von MBI sind aktuelle Daten basierend auf tatsächlichen Ereignissen aus dem vergangenen Jahr
  • Aufgebaut auf einer Vielzahl von einzigartigen digitalen mobilen Daten 
  • Einzigartige Einblicke in das Reiseverhalten Ihrer Besucher
  • Zielgruppenrelevantere Ausspielung von Werbemaßnahmen
  • Vermeidung von Streuverlusten
  • Budgeteinsparungen
  • Benchmarking

Bild: Anzahl der Touristen in Memphis, USA im September 2019

Anwendungsbeispiele für Bewegungsdaten

  • Standort- und Gebietsplanungen basierend darauf, wo sich die Bevölkerung tagsüber befindet statt basierend auf dem Wohnort
  • Logistikoptimierung durch Vermeidung von Gebieten mit hoher Bevölkerungsbewegung
  • Bestes Zeitfenster für die Zielgruppe identifizieren: Wann ist meine Zielgruppe zu Hause, wann am Arbeitsplatz?
  • Personalplanung, Kassenbesetzung: In welchem Zeitfenster kauft meine Zielgruppe ein?
  • Identifizierung der Besucher an bestimmten Points-of-Interest (z.B. Geschäfte, Einkaufscenter etc.), deren Bewegungsmuster bzw. Aufenthaltsort und -dauer
  • Immobilienverwaltung und Investitionsbewertung
  • Identifizierung von Werbe- und Marketingstandorten
  • Identifizierung von saisonalen Veränderungen in Gebieten, z. B. Skigebieten oder beliebten Stränden und Sehenswürdigkeiten
Der Schwarzwald ist eine beliebte Touristenregion.

USE CASE

Ein Wellnesshotel im Schwarzwald verzeichnet im Monat August einen deutlichen Besucherrückgang. Durch Benchmarking unter Zuhilfenahme von internationalen Reise- und Tourismusdaten von MBI kann das Management die Besucherzahlen für die gesamte Urlaubsregion sowie Wettbewerbsdaten für den Monat August mit den eigenen Besucherzahlen vergleichen. Somit kann die Ursache analysiert und bestimmt werden, ob der Besucherrückgang das gesamte Tourismusgebiet oder lediglich das eigene Hotel betraf. Daraus können geeignete Maßnahmen zur internen Verbesserung abgeleitet werden.

Never change a running system

Es kann für Unternehmen ein lukrativer Ansatz sein, bestehende treue Kunden zu identifizieren, gezielt anzusprechen und somit zu reaktivieren. Da diese sich in der Vergangenheit bereits für die Urlaubsregion begeistern konnten, ist der Aufwand der Reaktivierung oftmals kleiner als der der Neukundengewinnung.

VORTEILE UNSERER GEODATEN

Weltweit einheitliche und vergleichbare Daten

Strenge Qualitätskontrolle

Persönliche Beratung und Support

Stetige Aktualisierung

100 % DSGVO-konform

LÄNDERVERFÜGBARKEIT

Europa | Nordamerika | Südamerika | Asien | Ozeanien | Afrika

GEBIETSGRENZEN

• Postleitzahlebene
• Administrative Ebene
• Mikrogeographische Ebene

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DATENFORMATE

Text file (CSV/TSV) | KML | Access database (MDB) | Excel (xls) | Esri Shapefile (.shp) | Esri Geodatabase (.gdb) | MapInfo (.tab) | MapInfo MIF/MID | weitere auf Anfrage

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DATALINK API

Einfacher Zugang zu verschiedenen MBI-Daten
• Datalink Desktop
• Datalink Rest API

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