Entwicklung innerstädtischer Kundenfrequenzen in Zeiten von Corona

Veränderungen-Einkaufsverhalten-Corona-Pandemie

Die Kundenfrequenz in den Innenstädten hat sich in den letzten Monaten stark verändert. Eine Analyse zentral positionierter Orte an ca. 125 Standorten von Hystreet.com zeigt dabei einen starken Rückgang gegenüber dem Vergleichszeitraum 2019.

Für flächendeckende Analysen auch außerhalb der Innenstädte können Global Mobile Trace Data von MBI herangezogen werden. Die Datenerhebung und Auswertung erfolgt DSGVO-konform in aggregierter Form über Mobilfunk-Apps, die beim Ausspielen von Werbung eine Lokalisierung über GPS-Signale erlauben. Durch die Zuordnung der Signale anhand der Zeitstempel zu Homezone oder Workzone kann klar zwischen Anwohnern, Beschäftigten und tatsächlichen Einkaufspassanten unterschieden werden.

Mit MBI Mobile Trace Data kann die Michael Bauer Micromarketing GmbH als MBI Schwesterunternehmen bspw. die tatsächlichen Besucher des Standorts anhand der Besucherdichte ermitteln. Somit können für deutschlandweit über 10.000 Einzelhandelszentren unterschiedlichster Größe exakte Einzugsgebiete berechnet werden. Durch Matching mit microgeographischen Merkmalen wie z.B. Informationen zur Soziodemographie oder den Sinus Milieus kann jeder Händler die Charakteristika seiner tatsächlichen Kunden kennenlernen und Sortimente darauf ausrichten.

Da die Bewegungsdaten bereits seit 2018 zur Verfügung stehen bieten sich damit Möglichkeiten die Auswirkungen von COVID-19 vor, während und nach der Corona-Krise bzw. zu verschiedenen Zeiträumen der Pandemie zu analysieren.

Weitere Anwendungsgebiete der MBI Mobile Trace Data sind:

  • Wettbewerbsanalysen zur Kundenloyalität
  • Optimierung der Streugebiete für Handzettel und der Platzierung von Out-of-Home-Werbung
  • Bestimmung von White-Spots mit dem größten Umsatzpotenzial bei Expansionsplanung
  • Messung der Auswirkungen einer Ansiedlung (z.B. Discounter) auf die Besucherströme im zentralen Versorgungsbereich

Mehr Informationen zu unseren Mobile Trace Data erhalten Sie von unserem Sales Team.

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